PENGARUH IN STORE STIMULI TERHADAP MINAT BELANJA KONSUMEN PADA SUPERMARKET PANDAN SARI DI SAMARINDA

Nova Sapitri -

Abstract


In store stimuli didefinisikan  suasana dan persepsi lingkungan (atmospheric perception) baik di luar toko, maupun di dalam toko dapat memberikan pengalaman belanja yang sulit dilupakan konsumen, dan bahkan suasana toko bisa memengaruhi mood, perilaku konsumen untuk melakukan belanja impulsif dan menyebabkan konsumen lebih betah tinggal lebih lama di toko. In store stimuli, merupakan rangsangan  yang diciptakan oleh sebuah toko agar memunculkan stimulus tinggi dan lingkungan toko yang nyaman dapat menggiring konsumen meningkatkan minat  Belanja konsumen.

Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh variabel In Store Stimuli yang terdiri dari display produk, suasana lingkungan toko dan tata letak  terhadap minat belanja pada Supermarket Pandan Sari Di Samarinda? dan di antara variabel In Store Stimuli In Store Stimuli display produk, suasana lingkungan toko dan tata letak  variabel mana yang memiliki pengaruh dominan terhadap terhadap minat belanja pada Supermarket Pandan Sari Di Samarinda, sedangkan tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh variabel In Store Stimuli yang terdiri dari display produk, suasana lingkungan toko dan tata letak  terhadap minat belanja pada Supermarket Pandan Sari Di Samarinda.    .

Dasar teori yang digunakan adalah Manajemen Pemasaran dengan menggunakan alat analisis regresi liner berganda dengan 40 sampel.

Hasil penelitian menunjukkan :

  1. Fungsi regresi hasil perhitungan adalah Y  =  1,206 + 0,295 X1 + 0,17 X2 + 0,209X3.  Semua koefisien regresi bertanda positif menunjukkan jika Supermarket Pandan Sari di Samarinda meningkatkan display produk, suasana lingkungan pertokoan dan tata  letak barang dagangan yang dijual maka akan meningkatkan minat berbelanja konsumen pada Supermarket Pandan Sari di Samarinda.
  2. Nilai F hasil perhitungan > F tabel dan dengan signifikansi 0,000 < α 0,05 yang berarti pula secara bersama-sama variabel Display Produk (X1) Suasana lingkungan pertokoan (X2) dan Tata  Letak (X3)  mempunyai pengaruh yang signifikan  terhadap Minat berbelanja  konsumen pada Supermarket Pandan Sari di Samarinda (Y) dengan demikian hipotesis penelitian diterima.
Hasil perhitungan standardized cooficient beta ternyata suasana lingkungan toko berpengaruh dominan terhadap Minat berbelanja  konsumen pada Supermarket Pandan Sari di Samarinda dengan demikian hipotesis penelitian diterima.

Keywords


In Store Stimuli – Minat Belanja

Full Text:

PDF

References


Alma, Buchari. 2005. Dasar-Dasar Bisnis dan Pemasaran, cetakan ke 3, Alfa beta, Bandung.

Asri, Marwan, Marketing, 2005, Unit Penerbit Dan Percetakan AMP YKPN, Cetakan ketiga, Yogyakarta

Assauri, Sofyan, 2007, Manajemen Pemasaran, Dasar Konsep dan Strategi, Edisi 1, Cetakan ketujuh, PT Raja Grafindo Pustaka, Jakarta,

Bong, Soeseno, 2011, Pengaruh in store stimuli terhadap Impulse Buying Behavior pada Hypermarket Di Jakarta. Jurnal Ultima Management Vol. 3 No. 1/2011

Converse, D. 1998. Elements of Marketing, Copy Right, Prentice Hall, Englewood, New York.

Engel, James, F. Roger D. Black Well dan Paul W. Miniard. 2005, Prilaku Konsumen (Alih Bahasa Drs. FX Buditanto) Edisi ke enam. Bina Rupa Aksara Jakarta. .

Jin, Byoungho dan Kim, Jai Ok, 2003, A Typology of Korean Discount Shoppers: Shopping Motives, Store Attributes, and Outcomes, International Journal of Service Industry Management Vol. 14 No. 4, 2003 pp. 396-419.

Kim, Y.K., dan Kang, J., 1995, Consumer Perception of Shopping Costs and Its Relationship with Retail Trends, Journal of Shopping Center Research, Vol. 2 No. 1, pp. 27-61. 20

Kotler, Philip dan Amstrong, 2007, Manajemen Pemasaran, Erlangga, Jakarta

Kotler, Philip, 2003, Marketing Managemant, The Milinium Edition, Prentice Hall Internasional Edition, New York

Lamb, Harles W., Joseph H Hair, Carl Mc Daniel. 2001. Marketing. Terjemahan David Octarevia, Salemba Empat, Jakarta

Rangkuti, Fredy, 2003, Riset Pemasaran, Cetakan ke delapan, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Riorini, Sri Vandayuli, 2005, Pengaruh Motif Berbelanja dan Atribut Toko Terhadap Ketertarikan Berbelanja Pada Hypermarket di Jakarta, Jurnal Manajemen Krida Wacana, Vol. 5, No. 1, Januari 2005

Salim, Agus, 2011, Jurnal Manajemen Pemasaran, Volume 18 No. 2 September 2011

Schiffman, Leon G., Leslie Lazar Kanuk, 2000, Consumer Behaviour. Seventh Edition, Prentice Hall. International Inc. New Jersey

Simamora, Bilson, 2003. Membongkar Kotak Hitam Konsumen. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta

Sinaga Inggrid, Suharyono, Srikandi Kumadji, 2011, tore Enviroment Dalam Menciptakan Emotional Response Dan Pengaruhnya Terhadap Impulse Buying(Survei pada Pembeli di Carrefour Mitra I Malang), Jurnal Profit Vo lume 6 N o . 2

Sopiah, Syihabudhin, 2008, Manajemen Bisnis Ritel, Penerbit ANDI, Yogyakarta

Stanton, J William, Prinsip Pemasaran, 2005, Jilid I, Alih Bahasa Yohannes Lamarto, Erlangga, Jakarta

Sunarto, 2003, Perilaku Konsumen, Amus, Jogyakarta.

Supranto. J, 2005, Metode Ramalan Kuantitafif Untuk Perencanaan PT. Gramedia, Jakarta..

Supranto. J, 2008, Teknik Riset Pemasaran Dan Ramalan Penjualan, edisi 1 Glahlia Indonesia, Jakarta.

Swastha, Basu DH .2007. Azas-Azas Pemasaran, Karunia, Jakarta.

Swastha, Basu DH, dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern, Bagian Peneribitan Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta

Wulandari, 2010, Life Stylle On Behavior On Starbucks Coffee, Jurnal Management Major, Vol 4 :2 , Maret 2011

Umar, Husein. 2005. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta

Utami, Christina Widya, 2010, Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia Edisi 2, Salemba Empat, Jakarta

Winardi . 2004, Marketing dan Perilaku Konsumen , Tarsito, Bandung.




DOI: https://doi.org/10.31293/ekm.v6i2.2806

Refbacks

  • There are currently no refbacks.