PENGARUH SIKAP TERHADAP PRODUK FASHION DAN DISONANSI KOGNITIF PADA PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA DI KOTA BONTANG

Abstract

INTISARI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara sikap terhadap
produk fashion dan disonansi kognitif pada pengambilan keputusan pembelian. Sehingga
terdapat tiga pengaruh yang akan diselidiki dalam penelitian ini, yaitu: 1) Sikap Terhadap Produk
Fashion dengan Pengambilan Keputusan Pembelian ; 2) Disonansi Kognitif dengan
Pengambilan Keputusan Pembelian ; 3) Sikap Terhadap Produk Fashion dan Disonansi Kognitif
Pada Pengambilan Keputusan Pembelian.
Penelitian dikenakan kepada mahasiswa di Kota Bontang. Subyek dalam penelitian ini adalah
53 mahasiswa. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sample random sampling
dimana semua populasi dijadikan sebagai sampel karena jumlah populasi yang relatif kecil.
Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian
menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap terhadap produk fashion dengan
pengambilan keputusan pembelian dengan beta = 0,350, t = 2,667, R square = 0,122 dan p =
0,010. Terdapat pengaruh yang signifikan antara disonansi kognitif dengan pengambilan
keputusan pembelian dengan beta = -0,542, t = -4,607, R square = 0,294 dan p = 0,000.
Kemudian pada sikap terhadap produk fashion dan disonansi kognitif pada pengambilan
keputusan terdapat pengaruh yang signifikan dengan F = 16,930, R square 0,404, dan p = 0,000

ABSTRACT
Ria Nugraha Waty, 11.11.1001.3510.001, The Influence of Attitudes Toward Fashion
Products and Cognitive Dissonance on Purchase Decision Making On Student In Bontang.
Thesis 2015
This study aims to determine whether there is influence between attitudes towards fashion
products and cognitive dissonance in making purchasing decisions. So there are three effects
will be investigated in this study, namely: 1) Attitudes Toward the Fashion Product Purchase
Decision Making; 2) Cognitive Dissonance with Purchase Decision Making; 3) Attitudes
Toward Fashion Products and Cognitive Dissonance On Purchase Decision Making.
Research applied to students in Bontang. Subjects in this study were 53 students. Sampling in
this study using a sample random sampling where all population used as a sample because the
population is relatively small.
Data analysis technique used is multiple regression analysis. The results showed a
significant difference between attitudes towards fashion products with a purchase decision with
beta = 0.350, t = 2.667, R square = 0.122 and p = 0.010. A significant difference between the
cognitive dissonance with the purchase decision with beta = -0.542, t = -4.607, R square =
0.294 and p = 0.000. Then in attitudes towards fashion products and cognitive dissonance in the
decision-making a significant difference with F = 16.930, R square 0.404, and p = 0.000.