ANALISIS CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK SABUN MANDI LUX DI SAMARINDA

Abstract

Tujuan dalam pelaksanaan penelitian ini adalah:1) Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap ekuitas merek sabun mandi lux di Samarinda, 2) Untuk mengetahuipengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek sabun mandi lux di Samarinda, 3) Untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap ekuitas merek sabun mandi lux di Samarinda.

Penentuan responden dilakukan dengan metode observasi dan penyebaran kuisioner yang dilakukan secara acak kepada 100 responden di Samarinda.

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan maka dapat disimpulkan. Dari dua variabel independen yang diteliti, maka citra merek dan kesadaran merek mempunyai pengaruh yang signifikan. Hubungan fungsional variabel - variabel yang mempengaruhi ekuitas merek menghasilkan formula persamaan Regresi Liniear Berganda sebagai berikut :

Y = 0,962 + 0.342X₁ + 0,375X₂ + e

Dari perhitungan dengan menggunakan alat analisis regresi Liniear Berganda dan tingkat signifikan sebesar 5% atau 0,05 maka didapat F_hitung sebesar 30,982 dan F_tabel sebesar 3,09 diketahui bahwa F_hitung> F_tabel atau tingkat signifikan yang digunakan adalah Sig F (0,000) < 0.05, sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Selain itu, penelitian ini juga menghasilkan bahwa variabel dominan adalah keyakinan dimana t_hitung X1 = 3,392 > dari t_tabel = 1,661.

Begitu pula dengan nilai koefisien dari analisis data, maka diperoleh Nilai Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,390 yang menunjukan bahwa tingkat ekuitas merek 39% ditentukan oleh variabel citra merek dan kesadaran merek sedangkan sisanya disebabkan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam lingkup penelitian.

Secara parsial menunjukan bahwa semua variabel citra merek (X1), kesadaran merek (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap ekuitas merek sabun mandi lux di Saamrinda. Besarnya masing-masing variabel (r²) terhadap ekuitas merek konsumen adalah citra merek (X1) dan kesadaran merek (X2)34,2% dan Brand Awareness 37,5%.

Dengan demikian hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini hipotesis pertama, kedua dan ketiga diterima.