PENGARUH BRAND IDENTITY DAN BRAND POSITIONING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND IMAGE DAN SIKAP PADA PRODUK GERY GARUDA FOOD DI SAMARINDA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand identity dan brand positioning terhadap pembentukan brand image, pengaruh brand identity dan brand positioning terhadap pembentukan brand image dan pengaruh sikap terhadap pembentukan brand image. Dasar teori manajemen pemasaran dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian ini adalah jumlah penduduk Kota Samarinda pada tahun 2017 berjumlah 812.597 orang, dengan sampel 100 responden. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan adanya pengaruh simultan antara brand identity dan brand positioning terhadap brand image pada Produk Gery Garuda Food di Samarinda. Sesuai uji t menunjukkan bahwa nilai signifikasi brand identity (X₁) adalah 0,000 < α = 0,05 dan t _hitung (5,200) > t _tabel (1,660) pada α = 0,05 maka brand identity berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image pada produk Gery Garuda Food di Samarinda, yang berarti hipotesis pertama diterima. Nilai signifikasi brand positioning (X₂) adalah 0,001

< α = 0,05 dan t _hitung (3,557) > t _tabel (1,660) pada α = 0,05 maka brand positioning berpengaruh signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image pada produk Gery Garuda Food di Samarinda, yang berarti hipotesis kedua diterima.