PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MOTOR MATIC DI SAMARINDA

Fahru Jaini1 Eka Yudhyani2 Sunarto3

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh motivasi, persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen motor matic di Samarinda. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah motivasi konsumen, persepsi harga dan kualitas produk. 

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Samarinda dengan sampel sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner secara offline dengan menggunakan skala likert untuk mengukur setiap indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji F dan uji t dan uji koofisien determinasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Motivasi, persepsi harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen motor matic Honda di Samarinda. Hasil uji koefisien determinasi (R square) sebesar 0,686 atau 68,6%.


Keywords


Motivasi Konsumen, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Minat Beli

Full Text:

PDF

References


Assauri,Sofjan. 2017. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.

Achmad, Zein. 2012. Aplikasi Pemasaran dan Salesmandhip. Jakarta : Lentera Ilmu Cendikian.

Bayu rifa’I. 2018. Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Internet Di Gallery Smartfren Denpasar.Jurnal. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mahasaraswati Denpasar.

Fajar Maulana, M. 2018, Pengaruh Persepsi Konsumen dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Im3. Lumajang : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Gama

Limakrisna, S. (2011). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran Untuk Memenangkan

Tjiptono.Fandy dan Anastasia Diana. 2020. Pemasaran. Yogyakarta : ANDI.

Wibowo, Lili Adi dan Donni Juni Priansa. 2017. Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung : Alfabeta CV.




DOI: https://doi.org/10.31293/jma.v14i2.9237

Refbacks

  • There are currently no refbacks.